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蘋果軟硬兼施　扭轉日本手機下載歌曲習慣

（國際新聞中心梁燕蕙∕綜合外電） 2006/09/12

　儘管蘋果電腦（Apple）以iPod加iTunes的模式橫掃全球MP3音樂播放機及音樂下載市場，但至今仍在日本市場吃癟。據路透（Reuters）報導，蘋果電腦幾乎支配美國音樂下載市場，但至今在日本音樂下載市場僅有5％市佔率，由於日本市場樂迷習慣採手機下載音樂方式，較不習慣以信用卡在網路音樂商店消費，蘋果為了要拉高iTunes在日本市場佔有率，打算採取軟硬兼施的方式，一來利用iPod在市場的能見度，另外也利用免費的iTunes音樂下載誘因，扭轉日本消費者手機下載歌曲的習慣。

　報導指出，日本市場不僅是全球第一個照相手機的誕生地，也是手機網路搜尋的發源地，因此，以手機下載音樂的方式在日本頗為流行，絕大多數的手機皆能以高速下載音樂，而音樂下載的費用就加計在使用者的手機帳單裡。一位使用索尼愛立信（Sony Ericsson）手機的女性高中生表示，她通常都在搭火車上學通勤時，用手機下載音樂，不僅快速且容易，也不必再攜帶另一個音樂播放機。

　據市調機構Eurotechnology K.K.總裁Gerhard Fasol指出，與其他市場比較，iTunes在日本碰上的是截然不同的市場現況。調查顯示，2005年日本手機音樂下載市場高達3.2億美元規模，蘋果電腦希望將這股消費潛力導向iTunes的網路下載音樂市場。

　據20歲日本大學生Misaki Masai表示，他是直到2005年買了第一台的iPod mini後，才聽說有iTunes音樂商店下載服務，不過，他本身沒有信用卡，既不曾在iTunes消費下載歌曲，也不曾在網路上付費購物。為了獲得這類日本消費者的青睞，蘋果電腦更在日本推出iTunes預付卡，消費者在日常生活最常光臨的便利商店即可買到。

　蘋果為吸引更多的日本樂迷轉向iTunes消費，光是2005年就將iTunes的歌曲清單提高到200萬首歌曲，而且還每月推薦免費歌曲以吸引新用戶。一般而言，日本手機音樂下載均價為300日圓（約2.56美元），但iTunes音樂下載價格則在150～200日圓（約1.28～1.71美元），研究機構Seed Planning報告顯示，iTunes的價差不僅可望提升整體音樂下載市場規模，更可望吸引原先手機下載用戶，轉而成為iTunes的忠實客戶。

posted by C.H. Chen @ 2:18 AM